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Brand Hub
Zapping libera a las personas del cable: sin decodificadores, sin técnicos, sin letra chica. Este hub reúne todo lo que necesitas para usar la marca — desde la regla más simple hasta el token más técnico. Partes acá, y profundizas hasta donde quieras.
La marca, en una idea
Zapping es una de las plataformas líderes de streaming de TV en vivo en Latinoamérica. Nació en Chile con una misión simple: liberar a las personas del cable tradicional — sin decodificadores, sin técnicos, sin letra chica.
Los 5 atributos
Rompe con la TV de pago tradicional. Vende libertad, no features.
Coloquial, con humor. Anticorporativa por diseño.
Tecnología de punta sin letra chica. La técnica no se luce, se nota.
El rosa como expresión de energía. Nada tibio, nada beige.
Directa, sin matices. Cero ambigüedad visual o verbal.
Identificadores gráficos
Dos marcas, un sistema: el wordmark zapping y el isotipo, una Z construida por dos flechas en espejo. Siempre en color sólido: Zapink Pulse, blanco o negro.
Wordmark
Isotipo, dos modos
Color de la marca
Lockup y menciones
Tu tele, sin cable.
Con ves toda la tele en vivo donde quieras.
Zapping es una de las plataformas líderes de streaming en Chile, libera a las personas del cable tradicional.
Proporciones y retícula
Área de reserva y escala mínima
* Valores de referencia del sitio — pendientes de ratificación en el máster 2026.
Uso incorrecto
Identidad anterior (2017–2025)
Si encuentras piezas en circulación con esta identidad, gráficas, presentaciones, plantillas, firmas de correo, por favor repórtalas y reemplázalas por la versión vigente.
El color, en binario
La expresión de marca es binaria: negro + Zapink Pulse + blanco, sin degradado. Negro y rosa son co-protagonistas de peso equivalente: el negro es el fondo por defecto; el rosa, la energía. Todo lo demás (escalas, acentos, estados) es paleta funcional de interfaz y vive en el sistema técnico.
Expresión binaria
- Token
- --black
- Uso
- Fondo por defecto del sistema — negro de marca, no #000000 puro
- Token
- --zapink-pulse
- Uso
- El único magenta de marca — logo, isotipo, gráfica y acentos
- Token
- --white
- Uso
- Texto y gráfica sobre negro; única tinta válida sobre rosa
Reglas de combinación
Texto blanco
Texto Zapink
Sobre negro — blanco o rosa, conviven sin restricción de peso.
Solo texto blanco
MÍNIMO BOLD.
Sobre rosa — solo blanco y peso mínimo Bold. Nunca negro, nunca Medium, nunca un tercer color.
Zapink preferente
…o negro
Sobre blanco — uso minoritario y deliberado. Zapink preferente, o negro.
Jerarquía por transparencia
Escala --white-α — los únicos pasos neutros legales (existe la escala espejo --black-α sobre fondos claros).
Texto primario — títulos y cuerpo (blanco pleno)
Texto secundario — descripciones y apoyo (white-70)
Texto terciario — metadata, captions, helper (white-50)
Estados por opacidad
Legibilidad WCAG
Uso incorrecto
La itálica es la voz
ZappingFont es la tipografía propia de la marca: una sans geométrica redondeada de alto contraste. La itálica es protagonista, es el gesto de la marca en los momentos de impacto, mientras roman sostiene la lectura.
ZappingFont
Jerarquía, la itálica como voz
Sobre rosa, el peso mínimo es Bold, el cuerpo Medium es ilegible en esa superficie. Esta franja se está demostrando a sí misma.
Sistema Punchline
- Dos voces con sentido propio. El setup plantea algo que se sostiene solo; el remate cierra. Cada mitad tiene que poder leerse por separado y decir algo.
- Cambio real de registro. Calma → golpe. Si las dos mitades suenan igual, no hay movimiento.
- El punch remata: no repite, no completa gramaticalmente, ni simplemente continúa. Si el setup queda colgando y el punch es lo que le faltaba para tener sentido, no es un punchline: es una frase partida.
El modo de falla típico es cortar un sintagma por la mitad y poner la segunda mitad en Black Italic mayúscula. «Nuestra propuesta PARA 2026.» no es un punchline — es un complemento en versalitas. El formato dice «acá viene el golpe» y no viene ninguno.
- Título descriptivo — el nombre de una propuesta, un informe, un capítulo. Nombrar no es rematar.
- Frase sin giro — una sola idea estirada en dos líneas.
- Enunciado neutro — informar no es golpear.
- Portada institucional — propuesta B2B, factura, informe técnico.
Todos se resuelven en Bold Italic plano o punchline-light.
Máximo 2 punchlines por pieza — y el techo no es el objetivo. La mayoría de las piezas se resuelven bien con cero o uno. Repetido en cada página deja de destacar nada y se lee como plantilla.
La portada no es su lugar por default. Ahí el default es Bold Italic plano o punchline-light; el punchline es la excepción justificada. Y abrir y cerrar la misma pieza con punchline es repetición: se elige uno.
Punchline Light, la jerarquía de título
Requiere al menos una palabra de setup. Si el título es una sola palabra o va enteramente destacado, no es un punchline-light: corresponde Bold Italic plano. La escalera completa es punchline (clímax, máx 2) → punchline-light (títulos y portadas) → Bold Italic plano (H1/H2 corrientes) → recto (cuerpo).
Pesos tipográficos
Cómo escribe Zapping
La voz vende libertad, no features: liberadora, chilena, con humor y sin protocolo. No es decoración — los usuarios ya repiten este léxico solos. El sistema lo captura para que cualquier pieza suene a Zapping.
El tono
«Estimado cliente, le informamos que la activación de su decodificador podría demorar hasta 72 horas hábiles.»
La fórmula del remate
El remate aplicado como firma: setup en minúscula, aterrizaje en MAYÚSCULA Black Italic. Todo vector y token — ninguna imagen de por medio. Sobre rosa, solo blanco.
Léxico
Reglas duras
Español chileno, informal y directo. El protocolo es del cable; nosotros hablamos como la gente.
Fragmentos declarativos cortos, cada uno cerrado con punto. El ritmo es parte del mensaje.
¿ y ¡ se usan siempre y bien. Escribimos en español correcto, no en inglés traducido.
No son parte del sistema. La energía la ponen la itálica, el rosa y el remate.
Las líneas cortas de marca van en minúscula («tele.», «prende.»); los remates, en MAYÚSCULA itálica.
El nombre tipografiado vive solo dentro de párrafos. En titulares y display resuelve al logotipo.
Pulse Motion
El movimiento también es marca. Todo el sistema pivota sobre una sola constante — el Peak Velocity Point al 25% — y una proporción fija entre entrada y salida. Acá va la lógica; el detalle técnico (curvas, duraciones y tokens) vive en la capa de Sistema.
Los tres principios
Cada animación tiene una razón. El movimiento guía la atención hacia lo que importa, nunca la dispersa.
La marca respira con una cadencia propia. Las animaciones siguen el pulso de Zapping — constante y reconocible.
Los elementos irrumpen en escena con fuerza. El movimiento tiene dirección, peso y resolución clara.
El pulso: entra largo, sale corto
La salida: rápida y limpia. Ocupa el primer tramo del recorrido.
La entrada: arranca fuerte y desacelera hasta el reposo.
Constante. La misma en app, web y broadcast — nunca cambia.
La marca en pantalla
Proporciones de logotipo e isotipo en los formatos más comunes, y la única excepción de glow permitida en interfaz.
Logotipo en pantalla
Formatos reducidos
Glow y LIVE
El test antes de aplicar glow: ¿hay aquí una fuente de luz, real o representada? Si no, no lleva.
Un solo glow por composición, hue único (Zapink), sin offset — la luz emitida no es direccional.
Dos formas de marcar «en vivo», una por contexto
El rojo es la convención universal de «al aire» en listados. En una lista densa el Zapink competiría con la marca en vez de señalar un estado.
Es el indicador de cámara encendida: fuente de luz representada, el único caso en que la regla de glow autoriza el Zapink.
Descargas
Todos los archivos, en los formatos que necesitas. Bájalos de acá — no de una captura ni de una pieza antigua.